SEO : Google confirme le déclassement des backlinks
أكد غاري إيليز، المحلل في جوجل، في مؤتمر لكبار المسئولين الاقتصاديين مؤخرا أن جوجل لا تحتاج إلا إلى عدد قليل جدا من الروابط الواردة (أو الروابط الخلفية) لوضع صفحة أو موقع ويب بشكل صحيح.
لذلك فهي إشارة إضافية (كبيرة) للمعلنين الذين يجب أن يركزوا على العوامل الأخرى التي تزن بشكل أكبر في السباق للصفحة الأولى (أو المركز الأول).
ذات مرة... تحسين محركات البحث مدفوعا بالرابط الخلفيفي أواخر التسعينيات، اعتبرت محركات البحث أن الروابط الواردة كانت إشارة جيدة لتقييم سلطة موقع الويب على طلب معين.
بعد بضع سنوات، طورت جوجل فكرة أن النص الذي يحمل الرابط، أو المرساة، يمكن استخدامه لتوفير إشارات دلالية على محتوى صفحة الويب التي أشار إليها الرابط.
"المصادر الموثوقة في بيئة مترابطة" بقلم جون م. كلاينبرغ ربما تكون العمل البحثي الأكثر شمولا بشأن هذه المسألة.
تعتقد هذه الورقة، التي نشرت في حوالي عام 1998، أن التطور الأسي للويب لن يسمح أبدا للخوارزمية بتصفية النتائج وفقا لجودتها بطريقة موضوعية.
لذلك اقترح المؤلف مؤشرات عددية، مثل عدد الروابط الواردة لتقييم مستوى سلطة الموقع أو صفحة الويب.
يكتب مقتطف من ورقة كلاينبرغ: "لتوفير طرق بحث فعالة في هذه الظروف، نحتاج إلى طريقة لتصفية مجموعة صغيرة من الصفحات الأكثر سلطة أو الأكثر صلة، من بين كتلة ضخمة من الصفحات ذات الصلة". لا يمكن إنكار أن هذا هو العمل البحثي الأكثر تأثيرا على الروابط الخلفية، لأنه بدأ أبحاثا أخرى حول كيفية استخدام الروابط ليس كمؤشر للسلطة، ولكن كمؤشر شخصي على الأهمية. ما هو موضوعي هو واقعي. ما هو شخصي متروك للرأي. لذلك يعتمد مؤسسو جوجل ولاري بيج وسيرجي برين على الذاتية لتقييم الصلة، استنادا إلى آراء مستخدمي الإنترنت على وجه الخصوص (عن طريق النقرات، ومعدل الارتداد، وما إلى ذلك). على أي حال، هذا ما كتبوه في "تشريح محرك بحث على شبكة الإنترنت على نطاق واسع". موقف جوجل من الروابط الخلفية في عام 2024في مؤتمر عقد مؤخرا حول البحث على شبكة الإنترنت في بلغاريا، قال غاري إيليز إن جوجل لا تحتاج حقا إلى العديد من الروابط لتقييم أهمية وسلطة موقع الويب، وأن جوجل خفضت تدريجيا وزن الروابط الخلفية في خوارزمية الترتيب الخاصة بها. "نحتاج إلى عدد قليل جدا من الروابط لتصنيف الصفحات... على مر السنين، جعلنا الروابط أقل أهمية". ومع ذلك، بعد بضعة أيام، غرد غاري إيليس: "ما كان يجب أن أقول ذلك ... ما كان يجب أن أقول ذلك حقا". كما هو الحال في كثير من الأحيان، مع جوجل، سيتعين عليك القراءة بين السطور وفك تشفير الإشارات الصغيرة. لماذا الروابط الخلفية أقل أهمية في تحسين محركات البحث اليوم؟عندما بدأت جوجل في استخدام الروابط الخلفية لأغراض الترتيب، لم يكن نص الربط هو القاعدة بالضرورة. تم عرض الروابط بشكل عام بالكامل. عندما أصبح الويب أكثر سهولة، تم تثبيت الروابط في نص صغير، في معظم الأحيان بين كلمة واحدة وخمس كلمات. لذلك اغتنمت جوجل الفرصة لاستخدام هذه المعلومات الجديدة لأغراض دلالية، ولكن أيضا لتقييم سلطة موقع الوجهة. منذ عام 2005، بدأت جوجل في استخدام التحليل الإحصائي للكشف عن الروابط "المتلاعب بها". تم إخراج ما يسمى بالروابط "المدعومة"، التي لا تزال موجودة اليوم في تذييل مواقع الويب (على وجه الخصوص لذكر الوكالة التي صنعت الموقع)، من إشارات تحسين محركات البحث لتجنب إساءة الاستخدام. في عام 2006، توقفت الروابط المدرجة في المراسي التي تبدو إعلانية عن نقل قيمة تحسين محركات البحث. في عام 2012، كانت الروابط من الدلائل التي تم استهدافها. في نفس العام، عالجت جوجل ظاهرة نشر الضيوف وتبادل الروابط عبر تحديث البطريق، مما أثر على ترتيب ملايين المواقع الإلكترونية. في عام 2019، لم تتمكن جوجل من الاعتماد على الروابط الخلفية لتقييم أهمية صفحات الويب في ترتيبها، وكان هذا العامل متحيزا للغاية. كما يوضح غاري إيليس، اضطرت جوجل إلى التراجع عن ما يسمى بروابط "nofollow" للعثور على إشارات الترتيب ذات الصلة. تؤكد Google صراحة أن الروابط الخلفية أقل أهميةفي عام 2023، قال غاري إيليز في مؤتمر بوبكون إن الروابط الخلفية لم تكن حتى في المراكز الثلاثة الأولى من عوامل تصنيف محرك البحث. ثم، في مارس 2024، في سياق التحديث الجديد لخوارزمية محرك البحث، قامت جوجل بتحديث وثائقها حول قواعد البريد العشوائي وكبار المسئولين الاقتصاديين لتقليل أهمية الروابط للترتيب. ذكرت الوثائق سابقا: "تستخدم Google الروابط كعامل مهم في تحديد أهمية صفحات الويب"؛أزال تحديث الوثائق كلمة "مهم". الآن، يمكننا أن نقرأ: "تستخدم جوجل الروابط كعامل لتحديد أهمية صفحات الويب".في أوائل أبريل، قال جون مولر، كبير محللي البحث في جوجل، إن هناك "تقنيات مرجعية أكثر فائدة من الروابط الخلفية". وتابع: "إن التركيز أكثر من السبب على الروابط سيجعلك تضيع وقتك في أشياء لا تحسن موقع موقع الويب الخاص بك".